: Digitaalinen markkinointi - erot maksetun itse viljellyn median ja voittomedian välillä

ioeinternet 07/07/2021 1783

Koska sosiaalinen media ja online-PR ovat tärkeitä digitaalisessa markkinoinnissa, markkinoijat mukauttavat nopeasti budjettiaan, raportointimenetelmiään ja investoivat omaan ja voittomediaan houkutellakseen asiakkaitaan. Mutta miten minun pitäisi säätää? Tässä sinun pitäisi ensin ymmärtää ero maksetun itse omistaman median ja voittomedian välillä.

Mediainvestoinnit jaetaan yleensä kolmeen median "ämpäriin", eli ansaitsemiseen, jakamiseen ja maksamiseen, jokaisella "ämpärityypillä" on mahdollisuus vaikuttaa asiakkaisiin, eivätkä nämä mediatyypit ole "uusia" tyyppi. Mutta "uusi" sisältö on, ennenkin maksullista mediaa, aina dominoinut, mutta samalla itse omistama media ja voittomedia ovat saaneet yhä enemmän huomiota.

Tämä on myönteinen aloite, koska siinä on ongelmia, mikä on parasta mitata sosiaalisen median tuottoa ja asettaa investoinnit oikealle tasolle.

Joillakin toimialoilla markkinoijat tai myyjät saattavat kiinnittää enemmän huomiota kalliimpaan hyötykuormamediaan tai edulliseen ja omaan mediaan, mutta ne voivat perustua mainossarjoihin. Kohde valitsee tietyn median/kanavan.

Maksullisen median, voittomedian ja itse omistaman median määritelmä

Maksullinen media

Helpottaakseen maksamalla tai ostamalla medialla tarkoitetaan mediaa, joka voidaan maksaa, näyttää tai muuntaa haku-, näyttömainontaverkoston tai jäsenmarkkinoinnin avulla vierailijoille, jotka maksavat, ottavat yhteyttä tai muuttavat sijoituksia. Perinteisten tiedotusvälineiden, kuten paino- ja televisiomainonnan, ja suoramainontaan kuuluva rivi, joka muodostaa edelleen tärkeän menolähteen ja muodostaa suuren osan mediakuluista.

2. Voittomedia

Perinteisesti voittomedia on tiedotusväline, joka on PR-propagandaa. Sen tarkoituksena on houkutella vaikutusvaltaisia ​​ihmisiä lisäämään brändin näkyvyyttä. Tämä on tietysti edelleen investointi. Voittomediaan kuuluu myös maine, jota voidaan edistää sosiaalisen median markkinoinnin sekä sosiaalisten verkostojen, blogien ja muun viestinnän avulla.

Tuottomedian katsotaan olevan erityyppisten kumppanien, kuten kehittäjien, bloggaajien ja muiden vaikuttajien, mukaan lukien asiakkaiden puolestapuhujien, kehittämiä, mikä on erittäin hyödyllistä voittomedian ymmärtämiselle. Samaan aikaan voittomediaa voidaan pitää myös erilaisina vuoropuhelun muotoina, joita esiintyi alleviivauksella ja viivalla.

3. Itse omistama media

Tämä media on brändin omistama media. Omaan verkkomediaan kuuluvat oma verkkosivustomme, blogimme, mobiilisovelluksemme ja brändäämme itsesi Facebookin, Linked IN:n tai Twitterin sosiaalisilla tileillä. Offline-omistuksessa oleva media voi sisältää esitteitä, esitteitä ja offline-vähittäiskauppoja.

Tietyllä tavalla tiedotusvälineet voivat nähdä brändin. Koska se on vaihtoehtoinen sijoitus muihin medioihin ja tarjoaa mahdollisuuksia edistää samankaltaisten mainonta- tai editointituotteiden käyttöä muissa medioissa. Samalla se voi myös korostaa, että kaiken median tulee olla monikanavaisia.

Nämä kolme mediaa tarjoavat monia tapoja ja kanavia nykypäivän digitaaliseen markkinointiin. Kuten meidänkin, on suositeltavaa, että brändi tai valmistajat suunnittelevat tavoitteensa ja menevät sitten syvälle mediamaailmaan. Toimittajia tai brändejä kehitettäessä selkeiden digitaalisen markkinoinnin tavoitteiden kehittäminen auttaa brändiä tai valmistajia paremmin vertaisilta ja edustajilta. Lisäksi, jos brändin tai valmistajien on laajennettava hyötykuorman mediabudjettia, sinulla on oltava selkeät syyt, ja suunnitelma voi auttaa sinua tarjoamaan numeroita tämän tavoitteen tukemiseksi.

Maksullinen media, voittomedia, itse omistama mediaajattelu

Näiden kolmen eri mediatyypin välillä, joista juuri kerrottiin, on päällekkäisyyttä. Merkkien tai valmistajien on kiinnitettävä tähän huomiota. Koska tämä päällekkäisyys on välttämätöntä, sinun on integroitava mainossarjat, resurssit ja infrastruktuuri koko monikanavaisen markkinointistrategian läpi.

图源:谷歌

Suosittu monikanavainen markkinointistrategia, joka sisältää suunnittelun, jakamisen ja muiden maksullisten ja kannattavien mediatyyppien jakamisen sisältökeskuksissa tai verkkosivustoilla. Sopivalla budjetilla toimintaa voidaan tukea jopa API:lla, jolloin markkinoijat vapautuvat raskaasta työstä. On selvää, että monikanavainen markkinointi on avain mediasisällön kaikkien toimintojen vapauttamiseen.

Mediainvestointi: sisällön jakomatriisi

Mediainvestointeja valittaessa sisällönjakelumatriisityökalut voivat auttaa brändiä tai valmistajia arvioimaan hyötykuormia sijoituksen arvon, oman median ja voittomedian valinnan perusteella.

Sillä voidaan tarkastella olemassa olevien mediainvestointien tehokkuutta tavoitteidesi mukaisesti tai harkita tulevia investointeja.

Tietenkin mediamaailma on nopea, mutta median muutoksen ennustetaan edelleen vähentävän melua ja houkuttelevan asiakkaita, silti sen arvoista. Nämä ovat nykyiset neljä matriisia, joita tuotemerkit tai valmistajat voivat säätää sisäisen tilansa mukaan:

Alhainen tuotto, alhainen sijoitetun pääoman tuotto;

Korkea tuotto, alhainen sijoitetun pääoman tuotto;

Pieni erä, korkea sijoituksen tuottoprosentti;

Korkea tuotto, korkea sijoitustuotto;

图源:谷歌

Brand experience for paying self-owned profit media

Yhteenveto tuotemerkit Nykyinen tapa maksaa itse omistamalle voittomedialle on tehokas tekniikka, jota voidaan käyttää osana markkinastrategioiden markkina-analyysiä.

图源:谷歌

Media marketing in today's digital environment

Kaiken kaikkiaan, vaikka nämä mediatyypit eivät ole uusia asioita, digitaaliset markkinoijat ovat ehdottomasti esilämmittämässä omia ja kannattavia mediatyyppejä sekä mahdollisuutta maksaa mediaa. Brändit tai valmistajat voivat käyttää kaavioita/matriiseja mediatoiminnan suunnitteluun ja järkevien mediayhdistelmien tekemiseen markkinointisuunnitelmien perusteella.

Latest: 21 jatko-koko prosessi täynnä aiheita eniten kokemusta tarroja - Englanti kaksi 80 pistettä

Next: Voiko älykäs ääniohjaus edelleen toistaa tätä? Herätä